На дворе ХХI век, выбор видов рекламы огромный, казалось бы, можно брать любой и продвигать товары. Но… пришел финансовый кризис, и в первую очередь ударил по бюджетам на рекламу. Многим компаниям пришлось заморозить рекламные бюджеты, чтобы быть сохранить свое место на рынке. Но как долго фирма может существовать без рекламы? Без продвижения своих товаров, без новых клиентов? Недолго. Осознав это, бюджеты стали размораживать, но по чуть-чуть. Когда денег нет, действительно важничать не стоит, а потому штатные маркетологи обратили свои взоры на альтернативные виды рекламы, которые раньше не удостаивали вниманием.
Да, они малобюджетные. Всевозможные рассылки, Интенет-реклама, вирусный маркетинг,
реклама в лифтах
… Но недорогие не значит неэффективные. Затраты на эти виды рекламы минимальны, а вот пользы они приносят не меньше, чем билборды и реклама в прессе. Конечно, для полномасштабной рекламной кампании они не годятся (разве что в качестве вспомогательных видов), но чтобы поддержать на плаву задыхающуюся от нехватки клиентов фирму очень даже подойдут.
Мало-помалу выяснилось, что мнение о такой рекламе как о чем-то несерьезном, было ошибочным. В среде маркетологов к тому времени сложился стереотип: чем больше реклама – тем весомее ее воздействие. Недорогие виды рекламы развенчали этот миф. Успешно работая даже сегодня, в непростых финансовых условиях, они по праву заслужили звание антикризисных видов рекламы.
Реклама в лифтах
тоже принадлежит к этой категории.
Она
малоформатна, но и малозатратна – одного небольшого сообщения в лифте достаточно, чтобы о вашей компании узнал весь дом. Если сосчитать, сколько людей в нем проживает, да умножить на количество домов в районе… Неплохая цифра получается. При этом, заметьте, рекламу в лифтах читают. Хотя бы потому, что человеку в закрытой от внешних воздействий коробке лифта просто нечем заняться. А время есть – с первого до последнего этажа в некоторых домах приходится ехать минут по 5. Если же учесть, что людям надо не только подниматься, но иногда и спускаться… Словом, длительный контакт и повторное воздействие налицо.
Есть у такой рекламы недостатки, как же без них. Например, ее очень любят дети, в том числе и великовозрастные. Не читать, конечно, а дописывать. А то и, чего доброго, дорисовывать. Это называется вандализмом, и бороться с таким явлением у нас пока еще не научились.
Однако даже этот минус не может перекрыть всех плюсов, которые получает рекламодатель от размещения своих объявлений в лифтах. О большой аудитории и частоте контактов мы уже говорили. Добавим еще, что это реклама длительного воздействия. Она словно долгоиграющая пластинка, будет снова и снова изо дня в день рассказывать покупателям о Ваших товарах. А еще рекламируемый таким образом продукт демократизируется, так сказать, продвигается в народ. Демократизм для рекламы – отнюдь не плохое качество: люди подсознательно считают доступным товар, рекламируемый на недорогих носителях. И относятся к нему с гораздо большей симпатией, чем к продукту, изображенному на глянцевых страницах модного журнала.
Получается, что дешево – не всегда сердито. И если у фирмы не хватает денег на широкомасштабную рекламную кампанию, она, как правило, без проблем может позволить себе рекламироваться на более скромных носителях. Конечно, «большая» и «маленькая» реклама – вещи несравнимые, но последняя поможет фирме продержаться на плаву до лучших времен, а для некоторых рекламодателей, возможно, откроет даже новые, невиданные доселе горизонты.
Так что солидная Вы фирма или скромная, не смотрите свысока на демократичные виды рекламы. Интернет-реклама, рассылка и
реклама в лифтах
, по мнению
www.mosreklama.net
, имеют огромный потенциал, могут приносить огромную пользу. Главное – научиться правильно пользоваться этим эффективным маркетинговым инструментом.
