26 октября основатель Telegram Павел Дуров сообщил о запуске функции рекламы в своём блоге. Минимальная цена за тысячу показов сообщения составляет 2 евро, минимальный бюджет для запуска рекламной компании — 2 млн евро. 1 млн евро — это депозит, который не вернётся, если рекламодатель не потратит 10 млн евро за последние 12 месяцев.
Рекламные посты отравляются напрямую от Telegram и отображаются в самом низу канала. Для просмотра, нужно открыть нижнюю колонку. Пост ограничивается 160 символами и ссылкой.
В популярном российском Telegram-канале vc.ru, у которого более 64 тысяч подписчиков, сообщили, что «все отнеслись к этому с раздражением, восприняв как снег на голову.
Многих владельцев каналов поразило то, что рекламное объявление было размещено без их ведома, и убрать его они не могли, а блогеры и знаменитости «к рекламе отнеслись с пониманием».
Также в этом источнике приводится мнение известной российской телеведущей Тины Канделаки:
"Сейчас частные Telegram-каналы часто публикуют рекламу, так что стремление Павла Дурова монетизировать свой мессенджер таким образом выглядит логичным. Но вопросы к механизму выбора и публикации рекламы будут до тех пор, пока мы не увидим первые объявления. — отметила Канделаки. —
В рекламе Павла Дурова нет возможности выбирать темы и взаимодействовать с рекламодателями. Никому не понравится, если машина вдруг поедет в отрыве от усилий водителя по другому адресу. Если социологи по заказу Дурова собрали реакции по всему миру, у него есть шанс отладить этот механизм. В любом случае, реклама должна соответствовать национальному законодательству и не рушить сформированную экосистему. Павел создал популярный сервис, но его содержание и успех — результат работы сотен тысяч авторов. Их позицию, как и позицию аудитории надо уважать».
На бизнес-канале издательства The Bell сообщили: «Крупнейшие российские рекламные агентства пока что заняли выжидательную позицию. Условия сотрудничества, которые заявила социальная сеть, достаточно жесткие, к тому же 10 млн евро в разрезе российского рекламного рынка — это очень большие деньги».
Идею по поводу тематики поддерживает известный журналист-международник, политолог из Узбекистана Аббас Джума.
«Было бы прекрасно, если у пользователей и администраторов бы была возможность отказаться от рекламы. И тут Дуров и Ко вроде бы пошли на уступки. Так что к тому, что реклама будет появляться без ведома администратора, отношусь нормально. Всё коммерциализируется, Telegram надо содержать. Хорошо бы и нам — администраторам каналов, вкладывающим в свои площадки силы, нервы и деньги, тоже получать от этого копейку-другую».
Вместе с тем он считает, что «реклама должна совпадать с тематикой Telegram-канала: "Было бы смешно, если бы на моём канале появилась реклама подгузников. Такая реклама уместнее смотрелась бы на канале, например, посвящённом детской психологии, семейным отношениям и т.д. И нам обещают именно такой подход".
В Таджикистане Telegram не пользуется особой популярностью, даже у медиа и блогеров.
Самый крупный таджикский медиа канал в Telegram с 28 тысячами подписчиками – «Азия-Плюс». SMM специалист медиа-группы Амонулло Хайруллоев говорит о решении ввести рекламу, как о вполне ожидаемом шаге.
«Мессенджер необходимо содержать. Всё коммерциализируется. Поэтому особого удивления анонс Дурова о том, что в Telegram появится реклама, не вызвал. Другое дело, что у админов должна быть возможность отказаться от рекламы, право выбора рекламы, её фильтрация. А если со временем администраторы каналов будут получать ещё и определённый финансовый бонус, будет замечательно». – считает он.
Своё положительное мнение выразил и другой таджикский эксперт по новым медиа Рустам Гулов:
«Это нормально, они должны зарабатывать! До этого времени они не могли этого делать. К сожалению, они не смогли реализовать свои планы по запуску криптовалюты из-за политики американских властей. С другой стороны, Telegram обещал, что всё будет бесплатно, но пока их позиция еще не точна».
Читайте нас в Telegram, Facebook, Instagram, Яндекс.Дзен, OK и ВК.
Свои вопросы, сообщения, видео и фото для Asia-Plus присылайте на Telegram, Whatsapp, Imo по номеру +992 93 792 42 45.
