Нафиса Имранова — дизайнер из Таджикистана, основатель бренда ZHIWJ, который за последние годы уверенно вышел за пределы локального рынка. Выпускница Академии дизайна в Сингапуре, участница закрытого показа Jimmy Choo в Куала-Лумпуре, дизайнер, представлявшая свои работы в Париже, в пространстве Лувра, сегодня готовится к новому этапу в карьере: показу в рамках New York Fashion Week.
New York Fashion Week — одна из четырёх главных недель моды мира наряду с Парижем, Миланом и Лондоном. Это площадка, где формируются глобальные тренды, где дизайнеры получают выход к международным байерам, редакторам ведущих глянцевых изданий и крупнейшим мультибрендовым ритейлерам. Для многих брендов это точка перехода в статус международного.
Для Таджикистана это событие выходит далеко за рамки частного успеха одного дизайнера — речь идёт о первом в истории выходе таджикского бренда на New York Fashion Week.
Генеральным спонсором показа стала AN Group, а участие состоялось при поддержке Министерства культуры Таджикистана. Такое партнёрство подчёркивает стратегическое значение этой поездки и её роль в продвижении культурного потенциала страны на международной арене.
Нафиса представит свою коллекцию на подиуме уже сегодня, 16 февраля, после чего мы сможем увидеть первые фотографии новой коллекции с показа.
Как проходил отбор
Flying Solo — это платформа под эгидой New York Fashion Week, которая работает с независимыми дизайнерами и продвигает их через собственные бутики и международные каналы продаж. Представители платформы увидели Instagram бренда ZHIWJ и сами написали дизайнеру.
«Вначале я не поверила. Сказала: «Это, наверное, какая-то шутка», — вспоминает она.
После сообщения в директ пришло официальное письмо с предложением попытать удачу в жёстком отборе. Нафисе прислали анкету, в которой нужно было подробно описать путь бренда: опыт, площадки, на которых проходили показы, ценности, миссию, публикации в международных СМИ.
Нафиса отправила ссылки на свои проекты, упомянула участие в показе Jimmy Choo, обучение в Сингапуре, выступление в Париже. Миссия бренда стала одним из ключевых аргументов в пользу выбора именно Нафисы.
«Миссия и философия моего бренда — обучать женщин, давать им возможность развивать и расширять их кругозор», — говорит Нафиса.
ZHIWJ работает с женщинами, которые не смогли завершить школьное образование. Бренд обучает их ремеслу, даёт возможность зарабатывать, в том числе из дома. В производстве задействованы женщины с инвалидностью, которые могут заниматься вышивкой дистанционно.
Второе направление — сохранение таджикского культурного кода.
«Каждый узор, каждый орнамент, который мы используем, создан нашими предками. Он имеет философию, значение. Это оберег», — подчёркивает Нафиса.
Третья составляющая — экологичность. Бренд стал одним из первых в Таджикистане, кто системно работает с апсайклингом и ресайклингом. До 50% коллекций создаётся из переработанных или переосмысленных вещей. Бренд реализовывал проекты с международными организациями, включая UNICEF, проводил мастер-классы по устойчивой моде.
Именно сочетание социальной миссии, культурной идентичности и экологической ответственности стало тем фундаментом, который позволил пройти строгий международный отбор.
Подготовка коллекции
После того как анкету Нафисы одобрили, пришло время для следующего этапа — в сжатый срок подготовить восемь новых эскизов с детальным описанием философии каждой модели. Нафиса признаётся, что задача была не из лёгких:
«Самый волнительный момент — это создание коллекций. Обычно я легко творю новое, но здесь серьёзность ситуации вогнала меня в творческий кризис. В Instagram делилась сторис, что сидела и плакала. Перфекционизм загнал меня в угол», — вспоминает дизайнер.
Нафиса часами сидела над эскизами, стараясь создать что-то, от чего у зрителей перехватывало бы дыхание.
Ситуацию спасли поддержка близких и собственная внутренняя концентрация. В своих эскизах Нафиса обратилась к корням: косички таджикских женщин, многослойность национальной одежды и платки — всё это стало источником вдохновения. «Это симбиоз двух поколений. Я хотела объединить образ современной таджикской женщины и старинные костюмы. Сделать интересный синтез Востока и Запада», — говорит она.
Захватят ли таджикские тренды Запад?
На вопрос о западном интересе к восточной культуре Нафиса отвечает с оптимизмом: «Мы должны больше стараться популяризировать нашу национальную моду. Сейчас на Запад выходят в основном бренды из Узбекистана, а наши дизайнеры редко появляются на крупных подиумах. Чтобы узнаваемость выросла, нужно выходить на международные платформы».
Она отмечает, что уникальные таджикские узоры, чакан, памирские и согдийские орнаменты могут вызвать настоящий фурор, если показать их в современном контексте.
«Важно, чтобы каждый дизайнер имел свой ДНК, отличался, показывал свою уникальность, а не копировал друг друга. Именно тогда международная аудитория начнёт различать таджикские традиции и восхищаться ими», — говорит Нафиса.
Участие ZHIWJ в New York Fashion Week — это не просто показ коллекции. Это стратегическая возможность для всей таджикской индустрии моды заявить о себе на глобальной сцене, показать уникальные национальные мотивы и создать пространство для дальнейшего международного признания.
Этой зимой читайте нас в Telegram, Facebook, Instagram, OK и ВК
