В прошлом году мы запустили новый крутой проект, где впервые собрали вместе медиа, бизнес, технологии и креаторов для обсуждения коллабораций – IMPACT Forum. На нем собралось более 400 участников и экспертов из разных сфер, доноров и международных организаций со всего региона. И в этом году стартует второй IMPACT Forum, но перед этим совсем скоро пройдет IMPACT Creative Night.01. Рассказываем, что это за событие и почему его непременно нужно посетить.
Если в 2025 году эксперты и прочие участники в основном делились опытом и разбирали практики, то в этом мы уходим от разговоров об отраслях и формальных коллаборациях.
На этот раз наш медиафорум вырос в почти годовую экосистему креатива, сотрудничества и смыслов. Теперь с апреля по сентябрь будут проходить 2 вечерние встречи для профессионального сообщества в формате Creative Nights, а кульминацией цикла станет один большой итоговый IMPACT Forum.
Первый IMPACT Creative Night.01 пройдет уже 24 апреля в рестобаре Community и задаст интеллектуальную рамку года.
Вот 5 причин, почему вам стоит попасть на эту встречу:
Причина №1 — Светлана Лебедева
Это не просто один из спикеров, а эксперт международного уровня в области стратегического маркетинга и коммуникаций, консультант брендов и медиа в Центральной Азии, СНГ и за её пределами. Такие спикеры редко приезжают в страну и еще реже разбирают локальный контекст.
За плечами Светланы Лебедевой годы опыта в аналитике, бизнесе и области креатива, а главное – навыки работы именно в кризисных ситуациях и на нестабильных рынках. На грядущем IMPACT Creative Night.01 участники разберут с экспертом, как перестать «брать количеством» и начать работать качеством, узнают, как переносить глобальные креативные подходы на культурный код Таджикистана.
«Мы привыкли думать, что конкуренцию выигрывает тот, у кого больше бюджет на охваты, но цифры последних исследований доказывают обратное: главный тренд современного бизнеса — это креатив. Именно он позволяет расти быстрее конкурентов при равных и даже меньших бюджетах. Он повышает лояльность, увеличивает частоту повторных покупок и делает бренд узнаваемым там, где конкуренты остаются «белым шумом»», — отмечает Лебедева.
Причина №2 — Локальная экспертиза
Руководитель исследовательской компании «Ёри Маркетинг Саноат» Джамшед Исматиллоев и маркетолог «Азия-Плюс» Даниил Тримбач покажут рынок изнутри и представят свежие данные по медиапотреблению за первый квартал 2026 года. Это позволит сразу соотнести идеи с реальностью.
Именно Джамшед Исматиллоев в ходе своего выступления приоткроет завесу медиапривычек современных таджикистанцев.
«Таджикистан сегодня — это уникальный «гибридный» медиаландшафт: 71% населения ежедневно смотрят телевизор, при этом интернет-аудитория уже достигла 6.15 млн человек (56.8% населения). Бизнес продолжает размещать бюджеты по инерции, не понимая, что молодёжь до 25 лет практически полностью ушла в Интернет, а старшее поколение и регионы живут в «телевизионной реальности»», — подчеркивает эксперт.
А главная боль бизнеса — это «слепая зона», считает Джамшед Исматиллоев. То есть, компании не знают, где именно находится их целевая аудитория и как до неё эффективно достучаться. Как результат — миллионные бюджеты уходят в каналы, которые целевой потребитель уже не потребляет. дополнительные барьеры.
Тут-то и приходят на помощь данные, подготовленные «Ёри Маркетинг Саноат». Понимание поведенческих паттернов разных сегментов аудитории, распределение внимание потребителя между разными источниками информации и не только – подробно обо всём этом Джамшед Исматиллоев расскажет на IMPACT Creative Night.01.
«Сегодня бренду уже мало просто быть заметным. Аудитория видит рекламу в ТВ, digital и медиа, по-разному на них реагирует и всё внимательнее выбирает, чему доверять», — говорит Даниил Тримбач.
Он отмечает, в рамках IMPACT Creative Night.01 речь пойдёт о том, почему одного присутствия в каналах уже недостаточно и какую роль медиа могут играть в том, как бренд воспринимается аудиторией.
На примере «Азия-Плюс» будет показано, как медиа помогают усиливать бренд через контекст, доверие и более точную работу с вниманием.
Отдельный акцент будет сделан на том, как в условиях Таджикистана соединять ТВ, digital и медиа с учётом реального поведения аудитории.
Причина №3 – Живая дискуссия
В открытом разговоре у участников будет возможность задать вопросы, сверить свои подходы и вместе разобрать реальные кейсы. В фокусе — кейсы, разборы и понятные примеры того, как это работает на локальном рынке.
Но ценность не только в ответах экспертов. Это формат, в котором сами участники становятся частью обсуждения: можно услышать, как мыслят другие команды, какие решения они уже пробовали и с какими результатами столкнулись.
Такая дискуссия позволяет увидеть не только «что работает», но и почему не срабатывает, где ломается логика и какие детали оказываются критичными именно в наших условиях. В итоге это разговор, после которого остается не просто понимание, а более точная настройка собственного мышления и подходов к работе.
Причина №4 – Камерная профессиональная среда
Ожидается всего 100 участников — именно те, кто приходит не «послушать», а разобраться и применить. Такой камерный формат меняет саму динамику встречи: здесь проще включаться в разговор, задавать вопросы и не теряться в потоке людей.
Это пространство, где нет случайной аудитории и где разговор идёт на одном профессиональном уровне. За счёт этого обсуждения становятся глубже, а сама встреча — более сфокусированной. В результате формируется не просто контакт, а общее поле понимания, в котором легче говорить о сложных вещах и находить рабочие решения.
Причина №5 — Нетворкинг
IMPACT Creative Night.01 — это возможность познакомиться с людьми из креативной среды и найти полезные связи вживую. Но речь не про формальные знакомства ради визиток, а про диалог, который начинается вокруг общих задач и интересов.
Формат встречи и ограниченное количество участников создают условия, в которых разговоры происходят естественно. Здесь проще понять, с кем совпадает мышление, кто работает с похожими вызовами и с кем может получиться что-то совместное.
Именно в таких средах часто возникают неочевидные коллаборации, которые потом перерастают в реальные проекты — потому что за ними стоит не случайный контакт, а осмысленное знакомство.
Где купить билет?
IMPACT Creative Night.01 будет проходить в рестобаре Community с 17:00 до 21:00.
Стоимость билета — 500 сомони (фуршет включен). Уже в продаже на сайте echipta.tj.
И главное
Всё самое важное про IMPACT Creative Night.01 и следующие события цикла мы будем постепенно раскрывать на странице IMPACT в Instagram. Там появятся анонсы второго Creative Night, детали программы форума и новые имена спикеров. Поэтому чтобы не выпадать из этого потока, следите за обновлениями и оставайтесь в контексте того, как формируется этот год IMPACT.
Генеральный партнер Impact Forum — Международный банк Таджикистана.
