Центральная Азия сегодня переживает один из самых динамичных этапов развития маркетинга и медиа. О том, как меняется индустрия, какие особенности есть у таджикского рынка и почему креатив становится ключевым фактором роста, рассказала бизнес-эксперт международных проектов поддержки и развития медиа-компаний Светлана Лебедева.
Уже 24 апреля она выступит на IMPACT Creative Night.01 от «Азия-Плюс».
«Маркетинг — сердце любого бизнеса»
Светлана Лебедева работает в сфере медиа, рекламы и маркетинга с 1999 года. По базовому образованию она социолог и бизнес-аналитик — именно это, по её словам, позволяет смотреть на маркетинг не только как на креативную индустрию, но и как на систему, где важны цифры и эффективность.
За это время она прошла путь от маркетолога и продавца рекламы до исполнительного директора и совладельца медиабизнеса. Более 13 лет Лебедева возглавляла дирекцию фестиваля «Рекламная фишка», а позже основала собственную консалтинговую компанию.
«Мы помогаем бизнесу и медиакомпаниям проводить аудит, выстраивать внутренние процессы, налаживать продажи и коммуникации с клиентами. Потому что понимаем: маркетинг — это сердце любого бизнеса», — отмечает она.
Международный опыт и «насмотренность»
Работая с рынками России, Беларуси, Казахстана и Молдовы, Лебедева сформировала широкий взгляд на индустрию.
По её словам, такой опыт даёт сразу несколько преимуществ:
— формирует «насмотренность» и понимание лучших практик;
— позволяет увидеть разные подходы к одним и тем же задачам;
— помогает учитывать культурные, социальные и законодательные особенности разных стран.
«Каждый рынок уникален, но именно это разнообразие формирует богатую палитру кейсов, на которые можно опираться и которые можно тестировать», — объясняет эксперт.
Центральная Азия: быстрый рост и перекос в performance
По оценке Лебедевой, страны Центральной Азии сейчас находятся на этапе ускоренной digital-трансформации. Процессы, которые в других регионах занимали годы, здесь происходят значительно быстрее.
Рынок маркетинга и рекламы продолжает активно расти, при этом переживает новый этап — увлечение возможностями искусственного интеллекта. Бизнесы активно тестируют и внедряют AI-инструменты, что ещё больше ускоряет изменения.
«Маркетинг — одна из самых быстро реагирующих сфер. По его динамике можно буквально измерять уровень оптимизма бизнеса», — говорит она.
При этом у региона есть заметный перекос: сегодня доминирует performance-подход — лиды, заявки, продажи. А вот креатив и бренд-маркетинг остаются недооценёнными и недостаточно инвестированными.
«Это как раз задачи и вызовы ближайшего будущего», — подчёркивает эксперт.
Таджикистан: сильный digital и влияние инфлюенсеров
Работая с локальными проектами, включая «Азия+», Лебедева отмечает несколько ключевых особенностей таджикского рынка.
Во-первых, это быстрая адаптация глобальных трендов и digital-механик. Во-вторых — высокий уровень проникновения социальных сетей: Instagram, Telegram и TikTok активно формируют медиапотребление, особенно среди городской молодёжи.
Отдельную роль играют инфлюенсеры. По словам эксперта, они создают серьёзную конкуренцию традиционным медиа:
«Своим «бутиковым подходом» они не только развивают рынок, но и повышают требования к качеству креатива и эффективности коммуникаций. Это заставляет всю индустрию расти».
При этом, несмотря на сильное влияние глобальных трендов, рынок сохраняет свою идентичность.
«В отличие от «перегретых» западных рынков, здесь легче создавать эмоционально сильную рекламу, если опираться на культурный код — семейные ценности, уважение, гостеприимство».
Почему креатив важнее бюджета
Один из ключевых тезисов, который Лебедева будет разбирать на встрече, — роль креатива в современном маркетинге.
«Мы привыкли думать, что выигрывает тот, у кого больше бюджет на охваты. Но данные показывают обратное: главный тренд — это креатив. Именно он позволяет расти быстрее конкурентов даже при меньших ресурсах», — говорит она.
По её словам, сильный креатив:
— повышает лояльность аудитории;
— увеличивает частоту повторных покупок;
— делает бренд заметным там, где другие остаются «белым шумом».
Кому будет полезно
IMPACT Creative Night.01 будет особенно полезен тем, кто работает в маркетинге, бизнесе и медиа, а также ищет практические инструменты, которые можно применять сразу.
На сессии Светланы участники смогут понять, как:
— перестать «брать количеством» и начать работать качеством;
— адаптировать глобальные креативные подходы под локальный культурный контекст;
— выстраивать более эффективные коммуникации с аудиторией.
Что такое IMPACT Creative Night
IMPACT Creative Night.01 — часть экосистемы IMPACT от «Азия-Плюс», которая выросла из прошлогоднего форума, собравшего более 400 участников из медиа, бизнеса и технологической среды.
В этом году проект развивается в формате серии встреч: с апреля по сентябрь пройдут две Creative Night, а затем состоится итоговый IMPACT Forum.
Где и как попасть
IMPACT Creative Night.01 пройдет 24 апреля с 17:00 до 21:00 в рестобаре Community.
Стоимость билета — 500 сомони (включён фуршет). Билеты уже доступны на сайте echipta.tj.
