Таджикистан появился в эфире телеканала «Евроньюс». Впервые в позитивном ключе, а не в контексте «горячих новостей», как это было раньше. Как это произошло? Рассказывает Умед Бабаханов, генеральный директор медиа-группы «Азия-Плюс», которая помогала реализовать этот проект.
— Какое отношение «Азия-Плюс» имеет к таджикскому ролику на «Евроньюс»?
— Весной этого года компания «Талко» объявила тендер на изготовление рекламного ролика о Таджикистане и его размещение на телеканале «Евроньюс». ТРК «Азия-Плюс» подала свою заявку наряду с другими продюссерскими и рекламными агентствами Таджикистана. Мы представили свое видение этого проекта и несколько вариантов сценариев ролика. В июне нам сообщили, что выбрли нас. В нашу задачу входил выбор съемочной группы, которая будет делать этот ролик, и помощь в организации съемок в нашей стране.
— Кого вы выбрали и почему?
— У нас были разные кандидаты – таджикские студии, крупные рекламные агентства из Казахстана, России и ряда европейских стран. Мы изучили предложения разных претендентов и остановили свой выбор на компании Rocket Media Communication из Австрии. Во-первых, ее рекоммендовал сам телеканал «Евроньюс», во-вторых, у этой компании был большой опыт выполнения аналогичных проектов. В частности, Rocket Media Communication по заказу Казахстана занималась продюссированием рекламного ролика о Зимних Азиатских играх 2011 в Астане и размещением его на ведущих мировых телеканалах. Учитывая всю ответственность первого сотрудничества Таджикистана с телеканалом «Евроньюс», мы выбрали австрийскую компанию.
— Некоторые зрители критикуют авторов ролика за отсутствие исторических памятников нашей страны, видов одного из самых известных таджикских «брэндов» – Памира…
— Я согласен с этим мнением. Конечно, всем нам хотелось представить нашу страну европейскому зрителю в максимально привлекательном виде. Но! Неожиданно выяснилось, что Евроньюс используют видео только определенного формата – 16:9. А все таджикские телекомпании работают в формате 4:3. Вот почему съемочная группа не смогла использовать ни одного (!) кадра из богатейшего архива таджикского телевидения. Только то, что успели снять сами за 4 дня нахождения в стране. Надо отдать должное съемочной группе – все эти дни они работали на износ с утра до ночи. Продюсер Радио «Азия-Плюс» Далер Нурханов и начальник департамента «Талко» Грант Газарян все это время были с ними – организовывали транспорт, встречи, артистов. За это время они провели съемки в Душанбе, Гиссаре, Турсунзаде, на Искандеркуле, Анзобе, в Дангаре. Поездка на Памир сорвалась из-за отмены вертолета, но он в ролике, все же, присутствует. В последнюю ночь перед отлетом австрийцев мы чудом нашли несколько кадров необходимого формата в архиве известного таджикского фотохудожника Сурата Тоймастова. Это были любительские съемки Пика Исмоили Сомони и нескольких других кадров Памира. Были и естественные обстоятельства, которые создавали проблемы. Например, нам хотелось показать яркую зеленую траву, но в августе все уже выжжено солнцем, а архив недоступен. Или — нам нужно было снять голубое небо, а в этот период, если вы помните, несколько недель была пыльная буря – небо было серым…
— А почему в ролик не пошли кадры узнаваемых символов Душанбе – памятника Исмоилу Сомони, Дворца наций, флагшток…?
— Режиссер группы планировал снять эти объекты. Не получилось. Исмоил Сомони стоял весь в строительных лесах — шла его реставрация к празднику. Дворец наций милиция не разрешила снимать без специального разрешения от администрации президента. А пресс-секретарь президента, который решал этот вопрос, уехал с главой государства в Худжанд. Флагшток еще не был сдан к тому времени. И так далее. Как бы то ни было, австрийцы профессионально выполнили свою работу. В конце концов, в 30-секундный ролик просто невозможно втиснуть все, чем богата наша страна. Дай бог, будут еще новые проекты, в которых Таджикистан будут представлен более полно. Кстати, отдельно надо сказать об оригинальной музыке, звучащей в ролике. Ее специально для этого проекта написал известный таджикский музыкант, лидер группы «Авеста» Джафар Халилов.
—
В
YouTube
уже появилось несколько версий ролика. Означает ли это, что они будут показаны в эфире позднее? И как появился на «Евроньюс» сюжет о новом таджикском флагштоке – за это тоже заплатили?
— В YouTube «гуляют» рабочие версии ролика, которые не были утверждены заказчиком. Всего существует 5 или 6 таких версий. На «Евроньюс» пошла только окончательная.
Что касается сюжета о нашем флагштоке-чемпионе, то за это никто не платил. В рубрике «No comment» не бывает коммерческих материалов. Редакторам телеканала ежедневно приходят десятки сюжетов со всего мира, из которых отбирается самое интересное. Коммерческой службе в отбор сюжетов вмешиваться категорически запрещено. Так что, чтобы попасть в эту рубрику нужно иметь интересное событие, хорошие кадры и везение. В нашем случае все эти факторы были – самый высокий в мире флагшток, красивые кадры, профессионально снятые на три камеры группой под руководством продюсера Санджара Хамидова. А разместить его в эфире «Евроньюс» попытались мы. Важно было достучаться до редакторов «Евроньюс», убедить их, что открытие в Таджикистане самого высокого в мире флагштока заслуживает внимания европейского зрителя. Этот вопрос нам помог решить один из менеджеров телеканала Хабиб Ферог, таджик из Афганистана. Он давно живет и работает в Европе, но знает и любит наш регион. Он смог убедить редакцию.
— Как вы считаете, насколько эффективна реклама страны в эфире этого канала?
— Я убежден, что такая работа очень важна для любой страны. Не случайно, в последние годы мы видим, как активно сотрудничают с «Евроньюс» и другими мировыми телеканалами самые разные страны мира. Так что, инициатива «Талко» заслуживает всяческой поддержки. Это важно и для создания благоприятного имиджа нашей страны в мире, и для развития туризма, привлечения инвестиций. Другой вопрос, что такая реклама, конечно же, должна сопровождаться и другими мерами внутри страны.
