Журналист Олег Кашин рассказал, как «Комсомольской правде», таблоиду с 90-летней советской историей, удалось стать самой влиятельной российской газетой.
Наверное, в каждой стране есть такая газета, формально одна из многих, но в действительности — газета номер один. Та, про которую сразу понятно, что она в этой стране главная. Самая влиятельная, самая распространенная, самая знаменитая. В США это The New York Times, в Великобритании — лондонская The Times. В России это «Комсомольская правда».
От энтузиазма — к цинизму
Старейшая газета в постсоветской России не может не иметь советских корней. Большую часть своей 90-летней истории «Комсомольская правда» была органом коммунистического союза молодежи и вместе с ним прошла всю эволюцию этого крайне одиозного советского учреждения. В двадцатые и тридцатые годы комсомольцы — юноши и девушки из рабочих и крестьянских семей, готовые с одинаковым энтузиазмом громить церкви и строить новые заводы, отказываться от классово неполноценных родителей и готовиться к войне с капиталистическим миром.
Спустя пятьдесят лет комсомол был авангардом советской системы уже в совсем другом смысле. По сравнению с коммунистической партией в нем было больше двоемыслия и коррупции. Комсомольский работник семидесятых и восьмидесятых — циник и лицемер, больше озабоченный своим материальным благополучием, чем идеалами коммунизма.
Комсомольская пресса времен позднего СССР была менее формализованной, чем остальные советские СМИ, она писала о рок-музыке, западном мире и о моральном кризисе советского общества, а когда началась перестройка, комсомольские газеты оказались уже в ее авангарде, критикуя все базовые советские ценности. Типичная комсомольская газета последних лет советской истории — очерки о проститутках и наркоманах, о дедовщине в армии и о роскошной жизни советской элиты.
Таблоид и официоз
Неудивительно, что в постсоветские годы все бывшие комсомольские газеты, и прежде всего «Комсомольская правда», переформатировались в почти классические западные таблоиды и заняли соответствующее место на рынке — еще на том, свободном рынке девяностых. Журналисты «Комсомольской правды» любят вспоминать
статью
«Порнуха вороной масти» о съемках порнофильма с участием коня, напечатанную в газете на первой полосе в 1994 году. Считается, что именно с этого материала началась новая, таблоидная история «Комсомольской правды». Такой формат предусматривает в некотором смысле второстепенное положение газеты на рынке — да, газета о жутких криминальных историях и сплетнях из мира звезд, всегда будет популярнее любого респектабельного СМИ, но люди, принимающие решения, обычно выбирают что-нибудь более солидное.
Все изменилось с приходом к власти Владимира Путина. «Комсомольская правда» с самого начала объявила о своей лояльности новому президенту, президент ответил взаимностью — достаточно сказать, что «Комсомольская правда» была и остается единственной российской газетой, в
рекламе
которой согласился сняться сам Владимир Путин. Образ «любимой газеты Путина» — важнейшая часть публичного имиджа «Комсомольской правды». Ее кремлевский корреспондент Александр Гамов наряду с Андреем Колесниковым из «Коммерсанта» уже много лет остается главной звездой президентского пула. Путин неоднократно
приходил
в редакцию «Комсомольской правды», и иногда даже может
позвонить
в редакцию, чтобы поговорить с кем-то из ее гостей. Высокопоставленные российские чиновники дают «Комсомольской правде» интервью едва ли не чаще, чем любой другой газете. Это действительно главный российский газетный официоз, второго такого нет.
И при этом газета остается таким же таблоидом, как в девяностые. Тайны звезд шоу-бизнеса, душераздирающие криминальные истории, обнаженные женщины, советы огородникам и желающим похудеть — все, что непредставимо в любой респектабельной газете, остается определяющей чертой «Комсомольской правды». Оказалось, что именно через такую газету, а не через рафинированный «Коммерсант» или, скажем, правительственную «Российскую газету» российскому государству комфортнее общаться с обществом. Путин и советы огородникам воздействуют на массовую аудиторию лучше, чем просто Путин, без огорода и рецептов диет.
Низовая культура, выразителем которой всегда становятся таблоиды, оказалась самой важной информационной средой для российского государства. Постоянный конкурент «Комсомольской правды» LifeNews также пользуется особым расположением российских властей, федеральные телеканалы и прежде всего НТВ также воспроизводят таблоидную этику и эстетику, и даже консервативный государственный холдинг ВГТРК, державшийся дольше всех, теперь постоянно
играет
с кричащими заголовками.
Таблоидный формат, служивший в девяностые легким способом найти себя на рынке, в современной России превратился в самый востребованный государственный медиаформат. Главное свойство таблоида — он всегда воздействует на эмоции, а не на разум. То же самое можно сказать и о Владимире Путине. Неудивительно, что они с «Комсомольской правдой» нашли друг друга.
Автор: Олег Кашин — независимый журналист, работал в журналах «Русская жизнь», «Эксперт», газетах «Коммерсант», «Известия», был членом Координационного совета российской оппозиции
