Объем рынка телерекламы в Таджикистане значительно меньше, в сравнении со странами региона: при населении 8,7 миллионов человек, таджикский рынок в 2015 году составил всего $3,9 млн. Для сравнения: в Кыргызстане при населении 6,1 млн. человек, объем рынка телерекламы в 2015 году составил $7 млн. Об этом рассказал медиа-эксперт из Казахстана Валерий Маштаков, выступая на международном форуме «Вовлечение аудитории: новые форматы», который начал свою работу 23 сентября в Душанбе.
В исследовании рынков телерекламы, которое Маштаков представил участникам форума, содержатся данные о восьми странах постсоветского пространства: Таджикистан, Казахстан, Беларусь, Грузия, Азербайджан, Армения, Кыргызстан и Молдова. Самые низкие показатели ($3,9) пришлось на нашу страну. Лидером в этом рейтинге стала Грузия: при населении в 3,9 млн. человек, рынок телерекламы в этой стране в 2015 году составил $36 млн. Рынок Казахстана составляет $101 млн., Беларуси — $41 млн., Азербайджана – $30 млн., Армении – $20 млн. и Молдовы – $17 млн.
Эти данные были получены в ходе международного исследования, проведенного экспертами из International Media Service, АКАР, Vi Минск, Nova-TV MediaMix, Media International Service Кыргызстан, MCA CCAR, Total Advertising Group и др.
Кроме того, Маштаков обратил внимание участников форума на то, что во всем мире традиционное телесмотрение стремительно падает и рынки телерекламы будут сокращаться. Также падает и количество читателей бумажных СМИ.
«Чтение газет упало на 25%, чтение журналов на 18%», — отметил Маштаков.
Напоминаем, вчера, 22 сентября в Душанбе начала свою работу международная конференция «Медиа в цифровой среде: вызовы и возможности» с участием журналистов и медиаэкспертов из Таджикистана, Казахстана, Кыргызстана, России, Украины и Чехии.
Сегодня таджикские и зарубежные медиаспециалисты принимают участие в работе форума «Вовлечение аудитории: новые форматы». Участники, имеющие опыт успешного взаимодействия с местными сообществами и привлечения аудитории, получат профессиональные консультации медиаэкспертов по своим проектам и смогут доработать их во время мероприятия. Актуальные и креативные проекты будут отобраны жюри для дальнейшего финансирования Internews.
Мероприятия реализуются в рамках программы Internews «Поддержка доступа к информации» при содействии Агентства США по международному сотрудничеству (USAID) в партнерстве с Ассоциацией производителей и распространителей теле-радио продукции (АПРТРП), Таджикистан, НПО «Хома», Союзом журналистов Таджикистана (СЖТ) и Представительством британского «Института по освещению войны и мира» (IWPR) в Таджикистане.
