Разбираемся, что особенного в TikTok, обогнавшем по скачиваниям все остальные соцсети, почему его критикуют за безвкусицу и обожают за простоту, и кто из таджикистанцев и таджиков за рубежом набирает там сотни тысяч просмотров.
TikTok – соцсеть зумеров и миллениалов
TikTok — это платформа для создания и публикации коротких видео с музыкой или озвучкой. Она была запущена под названием Douyin в 2016 году в Китае, а затем объединилась с musical.ly и стала называться TikTok.
По свойствам платформа напоминает смесь Vine, Instagram и YouTube. Она стала очень популярной в Индии и многих азиатских странах, затем покорила Запад и превратилась в подростковый феномен в 2018 году.
За два года соцсеть завоевала огромную аудиторию в более чем 150 странах мира. Сейчас туда заходят 800 миллионов человек в день!
Таджики в теме
Не исключение и наша страна. Таджикская молодёжь "пришла" в TikTok тогда же, когда и весь мир — во время взрывного роста популярности приложения в 2018 году.
Сейчас приложение находится на 7-ом месте по скачиваниям в AppStore и на втором после Facebook среди соцсетей в Таджикистане.
Наших "тиктокеров" можно условно разделить на локальных и заграничных, потому что многие таджики, активно использующие соцсеть, живут в России. Там у них больше условий для набора аудитории.
Самый известный пример — Мадина Басаева, которая стала не только яркой фигурой российского TikTok, но и общемирового. Сейчас на её аккаунт подписано 8,2 миллиона человек.
@dina последний кадр 👼🐣🤤
Здесь немало знаменитостей. Чаще всех появляется певица Мехринигори Рустам.
@mehrnigormusical.ly Make duet ♥️🥰 ##aybimanabd ##newsong2020
Полюбил эту соцсеть рэпер M.One: у него 1150 подписчиков, но на некоторых видео 20-30 тысяч просмотров. Снимает он, в основном, развлекательные ролики.
@moneofficial Бе махалчиги! ##хаматочикем
Есть видео и от шоу «Дугонахо», ставших известными в прошлом году.
@show_dugonaho Процесс съёмки @SHOW DUGONAHO ##yormatov ##comedy ##sugd ##юмор ##khujand ##tojikistan ##salomtv
Механизм популярности
Лента TikTok поделена на две части: "Подписки", где отображаются видео аккаунтов, которые вы отслеживаете, и "Рекомендации", куда искусственный интеллект собирает контент исходя из ваших предпочтений.
Мечта любого "тиктокера" — оказаться в "Рекомендациях", ведь там всегда больше просмотров, комментариев и подписок. Для этого нужно не только быть креативным, но и уметь оставаться в тренде.
Хотя соцсеть разрослась благодаря поглощению музыкального сервиса, сейчас тренды здесь чаще формируют всевозможные челленджи, танцы и смешные ролики (вайны).
Вот примеры:
Блогер и музыкант Малика Шукурова в своём аккаунте выкладывает челленджи и поёт.
@malika.tj 🤘🖐✌✌🤘🖐👌🤙🤙 ##рекомендации
Модель Умед Салимов часто делает совместные записи с блогерами.
@umasalim ##рек ##хочуврек ##топ @niginafaxriddinova 🖤
Актуальный юмор от пользовательницы @alievaruha, у которой в аккаунте чаще встречаются модные танцы.
@alievaruha ##лжефразы мем смешной ситуация не очень(((( передаю привет всем кто учиться в таджикско-русских школах✌🏻
Барбер Богдан снимает трендовые видео.
@barber_tj Тот самый Богдан ##barber##barbershop##shop##fps##tajikistan##tajik##russia##lovebogdan##omg##virus##adidas ##puma
Невозможно оторваться
Видео в TikTok строго вертикальные, короткие, пролистывание происходит автоматически. Поэтому TikTok такой «залипательный», то есть его можно смотреть часами: на экране постоянно происходит какое-то действие, во многих роликах завязка таит в себе интригу, что заставляет зрителя досмотреть до конца.
Звук тоже очень важен. Если раньше музыка помогала раскрутить свой ролик, то теперь часто случается наоборот.
Благодаря TikTok «Old Town Road» Lil Nas X стала одной из самых популярных песен 2019 года. В этом году это произошло с песней «Falling» Trevor Daniel. Трек «Мы – таджики, мы – носители корон» стал вирусным в марте.
Ролики из TikTok собирают массу просмотров и за пределами самой сети: из скачанных видео делают подборки в Instagram и даже на Facebook.
Критика, полезность и честность
Контент в TikTok далеко не всегда «король». Часто решает система построения ленты и различные хитрости, как попасть в рекомендации. Оттого видео этой сети часто критикуются за отсутствие вкуса, а вайны выходят не слишком остроумными и талантливыми.
Однако, здесь можно найти и полезный контент. Например, медиатренер и блогер Рустам Гулов публикует видео о возможностях смартфонов и приложений.
@guloff Как создать ##qrкод Используйте ##приложение ##qrqr ##qrcodes ##qr ##qrcode ##смартфон
Есть много образовательных роликов по хэштегу #EduTok, который обрёл успех в прошлом году, а сейчас у него уже 91 миллиард (!) просмотров. Множество роликов в последние месяцы посвящаются соблюдению гигиены и благодарности врачам, которые борются за жизни пациентов с коронавирусом.
При всех плюсах и минусах TikTok остаётся платформой для веселого проведения времени. Пользователи поощряют развлекательный, простой и креативный контент.
@m_rakhmatova ##хочуврек ##хочувтоп ##рек ##рекомендации ##таджикистан ##таджички ##таджики ##реальность ##ожиданиереальность
В отличие от Instagram, где жизнь должна быть красивой, здесь популярнее честность, откровенность и умение посмеяться над собой.
Весной нас удобно читать в Telegram, Facebook, Instagram, Viber, Яндекс.Дзен и OK.
Свои вопросы, сообщения, видео и фото присылайте на Viber, Telegram, Whatsapp, Imo по номеру +992 93 792 42 45.
