В топе снова ритейл и технологии, а китайские компании всё больше представлены в рейтинге.
Весь топ-100 стоит $5 трлн., что на 6% больше стоимости прошлогоднего рейтинга.
Amazon снова стал самым дорогим брендом в мире, прибавив 32% стоимости за год и оцениваясь в $415,9 млрд.
В целом же, сектор розничной торговли вырос на 21%, что обусловлено крупными игроками электронной коммерции. Например, бренд Alibaba Group, который оценивается в $152,5 млрд. и в 2020 году вышел с 7-го на 6-ое место в рейтинге.
Верхние строчки рейтинга традиционно заняли технологические компании, стоимость которых составляет 37% от общей суммы всех брендов. В лидерах здесь: Apple, Microsoft, Google, Tencent и Facebook.
В рейтинге впервые появился TikTok, обогнав такие популярные и популярные бренды, как KFC и Pepsi (которого т) и заняв 79-ую строчку.
Азиатские бренды составляют четверть стоимости рейтинга. Среди них 17 китайских брендов, в том числе Huawei, Xiaomi, Baidu, а также упомянутые TikTok, Alibaba Group и Tencent.
Экология стала тенденцией в мировом бизнес-сообществе. Haier (№ 68, $18,7 млрд.) является ведущим брендом IoT-экосистемы уже второй год подряд.
Молодые потребители ожидают качества, связанного с роскошью, но с использованием экологически чистых материалов и меньшего количества упаковки. Четыре люксовых бренда вошли в топ-100 в этом году во главе с Louis Vuitton (+10%, № 19, $51,8 млрд.).
Страной-лидером по количеству брендов с списке и суммарной стоимости остаются Соединенные Штаты: на их долю приходится более половины брендов.
Методология рейтинга
Рейтинг самых дорогих глобальных брендов (BrandZ Global Top) выпускается британской исследовательской компанией Kantar Millward Brown совместно с изданием The Financial Times.
Рассчитывается по методике Millward Brown, которая подразумевает оценку стоимости торговых марок как инструментов социального влияния, генерирующего прибыль.
Оценки брендов основаны на информации из BrandZ — крупнейшей в мире базы брендов, содержащей информацию о более чем 50 тысячах торговых марках и данные опросов потребителей свыше 30 стран, начиная с 1998 года.
Поскольку бренд существует в сознании потребителя, оценивается его уникальность и способность выделяться из других товаров и услуг, притягивать внимание и культивировать лояльность.
При оценке бренда учитывается не только его стоимость на сегодняшний день, но и его способность приносить деньги в будущем, то есть его потенциал роста.
Подробнее рейтинг можно изучить здесь.
Читайте нас в Telegram, Facebook, Instagram, Viber, Яндекс.Дзен и OK.
Свои вопросы, сообщения, видео и фото присылайте на Viber, Telegram, Whatsapp, Imo по номеру +992 93 792 42 45.
