Молодые люди с особыми потребностями представили новую коллекцию футболок от национального бренда iamdifferent. Эта инклюзивная рекламная кампания стала одним из направлений проекта «Наставники», реализуемым Limu Media в партнерстве с общественной организацией «Ирода» в рамках Internews.
Проект «Наставники» — это такой дуэт «наставник-подопечный», в котором известные и талантливые душанбинцы становятся менторами для особенных ребят и делятся с ними своими профессиональными навыками.
При этом учитываются их возможности, увлечения, желания и, таким образом, «прокачиваются» самые сильные стороны ребят.
По словам инициаторов проекта, «Наставники» нацелен привлечь больше молодежи с особенными потребностями, поскольку для них отсутствуют программы, позволяющие сформировать навыки, необходимые для дальнейшей успешной самостоятельной жизни.
Это уже второй этап проекта, в прошлом году в нем приняли участие шесть наставников и подопечных.
— Еще в прошлом еще году я обращался к трем маркетологам. Я думал прежде всего о своем сыне Камоле — чем он будет заниматься, будучи во взрослом возрасте, — рассказывает Фазлиддин Насриддинов, отец одного из парней-моделей и представитель ОО «Ирода». —
Я видел, что единственный его капитал, который можно попытаться монетизировать, это его внешность. Научить его определенным навыкам, благодаря которым он сможет работать и зарабатывать, невозможно — у него очень сложная степень аутизма. И у меня возникла мысль раскрутить Камола в качестве модели, чтобы он стал лицом какого-нибудь бренда, и, таким образом, зарабатывал.
На тот момент рекламщики сказали, что идея хорошая, однако никто не поддержал, никто не взялся за это. Тогда я с этим же предложением обратился к Лайло Тагаевой (руководитель Limu Media, — прим.авт.). И вот спустя полгода мы начали второй проект «Наставники», куда был включен и модельный бизнес.
Национальный бренд iamdifferent с энтузиазмом откликнулся на предложение использовать в качестве моделей особенных подростков, решившись выйти таким образом за рамки привычного. Для ребят было предложено создать молодежную линейку футболок с интересными и креативными надписями.
— Модель – это профессия. И она доступна для особенных ребят, поскольку им есть, чем поделиться. Они открыты для общества и не скрывают, что им нравится демонстрировать свои особенности, — говорит Зухра Сафарова, координатор проекта «Наставники». — В рекламной кампании участвовали четверо молодых людей с аутизмом и синдромом Дауна, чьи родители были не против такой публичности.
Изначально никто не знал, как поведут себя молодые люди, и какова будет их реакция на фотовспышки, яркий свет, частую смену одежды и новую обстановку, признается Зухра. Ведь даже человеку без инвалидности не всегда удается расслабиться перед камерой.
— Но наши ребята показали уверенность в себе, а это очень заметно на фотографиях. Данная фотосессия стала пробным вариантом и нас заверили, что подобные инклюзивные рекламные кампании не последние, и наши ребята вновь будут приглашены в качестве моделей, — отметила Зухра.
Фотографии с особенными моделями будут включены в каталог одежды iamdifferent, а также опубликованы на сайте компании.
