Instagram уже не первый год борется за увеличение доходов как своих собственных, так и создателей контента. Необходимо это для того, чтобы конкурировать с быстро растущим и набирающим популярность TikTok. Большинство блогеров просто перестают создавать что-то эксклюзивное для Instagram и уходят в китайскую соцсеть. Основной аргумент — это возможность получать больший доход.
Чтобы вернуть таких перебежчиков обратно и насытить Instagram эксклюзивным контентом, социальная сеть запустила сервис платных подписок на блогеров. Портал Appleinsider.ru разбирался, что она даст подписчику и сколько может стоить.
Платная подписка в Instagram — что входит
Платные подписки на контент любимых авторов существуют на Facebook с 2020 года. Поэтому было только делом времени, чтобы подобное появилось и в Instagram. В ноябре 2021 и Instagram анонсировал подобную функцию, а в январе 2022 запустил тестирование. И вот спустя полгода эта возможность появляется для всех желающих.
Таким образом, блогеры могут на порядок увеличить доход от своего контента в Instagram, просто создавая что-то эксклюзивное только для платных подписчиков. И если это будет действительно интересно, и соотношение цена-качество будет выполняться, то получится привлечь как дополнительную аудиторию, так и доход. Что же можно получить эксклюзивного за плату:
— отдельные посты, истории, Reels и прямые эфиры, которые будут недоступны обычным подписчикам. Раньше можно было выкладывать истории для близких друзей. Но этот список сначала надо было создать самостоятельно. В ситуации с платными подписчиками это будет происходить автоматически
— в профиле появится специальная вкладка с эксклюзивным контентом для платных подписчиков.
— блогеры могут создавать отдельные чаты с платными подписчиками. В чат можно добавить до тридцати человек и общаться только с ними.
— все подписавшиеся на профиль пользователи получат специальную фиолетовую отметку, которую блогер будет видеть.
Это все, что станет доступно пользователям после оплаты.
И вот тут возникает вопрос: а сколько реальная цена, которую вы готовы платить за доступ к контенту любимых блогеров и есть ли вообще такие, кому вы однозначно заплатите? Чтобы человек заплатил за подобные подписки, блогер должен регулярно выкладывать что-то действительно стоящее, от чего невозможно будет оторваться, и поддерживать постоянное общение с подписчиками. Причем регулярно — это не раз в неделю.
Блогеру будет необходимо превратить Instagram в работу и выкладывать туда что-то постоянно.
Судя по статистике, пользователей уже практически не интересуют обычные посты. Все завязано на истории и Reels. Да, те, кто зарабатывает на Instagram, и так старается поддерживать подобную регулярность, но пока очень мало контента, за который можно заплатить.
Цена
Теперь за эксклюзивный контент в своем профиле можно запросить от 99 до 459 рублей (от примерно 18 сомони до 85 сомони по нынешнему курсу).
В США цена варьируется от $0,99 от $99,99. Причем до 2023 года Meta не будет удерживать комиссию с таких подписок. А когда она появится, то будет меньше, чем классические 30%, которые удерживают в Apple и Google в своих магазинах приложений. Это подчеркивалось при анонсе еще прошлой осенью.
Главное, чтобы сами блогеры не заломили цену за то, что создают. В противном случае можно не только не получить платных подписчиков, но и отпугнуть бесплатных, которые следят за ними не один год.
Следует отметить, что какого-то эксклюзивного контента может и не быть, а подписку будут оформлять, чтобы просто поддержать блогеров. По сути это можно назвать аналогом спонсорства и донатов. Фактически, вся функциональность Инстаграм так и остается бесплатной для пользователей.
С одной стороны, можно понять Meta. Они пытаются вернуть обратно ушедших на сторону конкурентов создателей контента. И сделать это можно только с помощью предоставления каких-то дополнительных возможностей заработать. С другой — следовало бы больше подумать об обычных пользователях и зафиксировать стоимость какой-то одной конкретной цифрой. Тогда бы подписчики точно понимали, стоит ли оно того или нет. На текущий момент остается только догадываться, кто и какую сумму запросит за дополнительные возможности.
Читайте нас в Telegram, Facebook, Instagram, Яндекс.Дзен, OK и ВК.
