Рассказываем о маркетинговой стороне мундиаля в Катаре.
Эмблема ЧМ-2022
Эмблема чемпионата мира-2022 в Катаре представляет собой белое кольцо, скрученное в восьмерку с красным узором.
Число восемь — это отсылка к числу стадионов, на которых пройдут игры турнира. Также эмблема символизирует знак бесконечности.
«Логотип чемпионата мира отражает долговременное влияние этого турнира на судьбы людей в регионе. Кроме того, верхняя часть эмблемы напоминает форму главного трофея, который получает победитель», — пояснили в оргкомитете ЧМ-2022.
Официальный мяч ЧМ-2022
Официальный мяч мундиаля получил название Al Rihla — в переводе с арабского «путешествие».
По словам его создателей из компании Adidas, новый мяч — самый «быстрый и точный на сегодняшний день». Чтобы добиться такого эффекта, мяч был сделан с применением технологии CTR-Core — это небольшое ядро внутри снаряда, которое должно улучшать точность и баланс.
1% от общей суммы продаж официального мяча ЧМ-2022 пойдет на поддержку движения Common Goal, которое призывает профессиональных футболистов и тренеров вносить один процент от своей зарплаты в коллективный фонд поддержки футбольных благотворительных организаций по всему миру.
Талисман ЧМ-2022
Талисманом чемпионата мира-2022 в Катаре стал белый летающий платок-гутра (или куфия — традиционный арабский головной убор) по имени Лаиб. Интересно, что в переводе с арабского это означает «очень хороший игрок».
Лаиб, по словам его создателей, пришел из «параллельной вселенной маскотов, которую невозможно описать». Он предприимчивый, веселый и любопытный.
«Я с любовью поддержу любого, у кого есть видение, трудолюбие и стремление в достижении своей мечты», — говорит он в видеоролике на сайте ФИФА.
«Лаиб призывает всех поверить в себя. Он принесет всем радость футбола», — говорится на официальном сайте ФИФА.
Жизнерадостный Ла’иб, официально вступивший в права наследника волка Забиваки 1 апреля 2022 года после официальной жеребьевки турнира, получил собственную предысторию. По легенде он принимал участие во многих знаковых моментах чемпионатов мира по футболу.
Ла’иб танцевал у углового флажка вместе с камерунцем Роже Милла, отмечая гол в ворота сборной Румынии на чемпионате мира 1990. Он же отвлекал защитников сборной Бельгии четыре года спустя, когда Саид Аль-Овайран точным ударом после феноменального слаломного прохода на 69 метров единственный раз в истории вывел Саудовскую Аравию в плей-офф мундиаля. В 2006-м Ла’иб в Берлине поднимал трофей чемпионов мира вместе с капитаном сборной Италии Фабио Каннаваро, а в 2014-м помогал вратарю Мануэлю Нойеру совершать невероятные сейвы на победном пути сборной Германии.
В Катаре обаятельный маскот также будет одновременно повсюду: в фан-зоне, на стадионах, сувенирной продукции, вдохновляя болельщиков и футболистов на турнир. Ла’иб согласно задумке авторов поддержит на чемпионате тех, кто видит цель, работает изо всех сил и нацелен на реализацию мечты.
Мечта же организаторов чемпионата мира 2022 — сделать традиционный платок, прототип маскота, таким же узнаваемым символом турнира, каким в 2010 году в Южно-Африканской Республике стала столь полюбившаяся болельщикам вувузела.
Гимн ЧМ-2022
Официальный гимн ЧМ-2022 в Катаре был представлен во время жеребьевки турнира, которая прошла в конце марта в Дохе. Им стала песня Hayya Hayya (Better Together) в исполнении американского певца Тринидада Кардоны, звезды афробита Давидо и катарской исполнительницы Аиши.
«Эта песня, в которой сливаются голоса из Америки, Африки и Ближнего Востока, символизирует то, как музыка и футбол могут объединить мир. Являясь частью обновленной музыкальной стратегии ФИФА, саундтрек, состоящий из нескольких песен, как никогда раньше приблизит страстных болельщиков к духу чемпионата мира по футболу», — рассказал коммерческий директор ФИФА Кей Мадати.
Читайте нас в Telegram, Facebook, Instagram, Яндекс.Дзен, OK и ВК.
