Американская компания Apple вернула себе первое место в мире по стоимости бренда, которое в прошлом году она уступила интернет-гиганту Google, сообщается в исследовании
BrandZ Top 100
Most Valuable Global Brand 2015, проведенном агентством Millward Brown по заказу крупнейшей рекламной компании мира WPP.
Как сообщает
INTERFAX.RU
, в настоящий момент бренд Apple оценивается в $246,992 млрд, за год его стоимость взлетела на 67%.
В то же время бренд Google подорожал всего на 9% — до $173,652 миллиарда.
На третью строчку поднялась Microsoft (+28%, до $115,5 млрд), поменявшись местами с IBM (-13%, до $93,987 млрд).
В первую десятку рейтинга также вошли Visa, AT&T, Verizon, Coca-Cola, McDonald»s и Marlboro.
Наиболее значительный подъем стоимости бренда за минувший год продемонстрировали Facebook (+99%, 12-е место), Apple и Intel (+58%, 56-е место).
В рейтинге BrandZ этого года нет российских компаний, в то время как в 2009-2014 годах их было две, а в 2008 году — одна.
Рейтинг самых дорогих брендов мира Brandz Top 100 составляется ежегодно с 2006 года. Совокупная стоимость брендов входящих в него компаний за это время взлетела на 126% и превышает $3,3 трлн. В том числе рост за последний год составил 14%.
Как отмечает главный исполнительный директор Millward Brown Тревин Рол, за десять лет цена портфеля акций BrandZ Strong Brands увеличилась на 102,6%, в то время как общемировой фондовый индекс MSCI World за этот период вырос всего на 30% и американский Standard & Poor»s 500 — на 63%.
В 2015 году 66% совокупной стоимости 100 крупнейших брендов мира приходится на представителей Северной Америки. На Азиатско-Тихоокеанский регион сейчас приходится 17% общемирового показателя, в том числе на Китай — 13%. Доля Европы составляет 11%, Австралии — 2% и Великобритании — 4%.
В этом году в рейтинг попали 14 китайских компаний против 11 в прошлом году и всего одной в 2006 году. В том числе в список впервые попала интернет-компания Alibaba ($66,375 млрд, 13-е место), которая стала самым дорогим ритейлером в мире.
Американский интернет-ритейлер Amazon занял 14-ю позицию ($62,292 млрд), а бренд Walmart (принадлежит Wal-Mart Stores, владеющей крупнейшей в мире розничной сетью магазинов) находится на 26-м месте ($35,245 млрд).
В топ-100 сейчас находится 21 представитель АТР (включая Китай), 5 — Австралии, 19 — Европы, 50 — Северной Америки и 5 — Великобритании.
Самой быстрорастущей категорией за последний год стали высокотехнологические и розничные компании — их стоимость увеличилась на 24%. Однако без учета Alibaba ритейл зафиксировал рост всего на 2%.
Наиболее существенный подъем за десять лет показал сектор быстрого питания — на 252%. Кроме того, стоимость брендов производителей пива выросла на 183% и высокотехнологического сектора — на 175%.
На долю технологических компаний и компаний, предоставляющих телекоммуникационные услуги, сейчас приходится 44% общей стоимости топ-100 по сравнению с 36% в 2006 году. В то же время доля потребительских брендов сократилась до 22% с 34%.
Ни одного российского бренда в новом глобальном рейтинге нет, хотя еще год назад Сбербанк занимал в нем 75-е место (его бренд был оценен в $12,637 млрд), а МТС — 80-е ($12,175 млрд), сообщает
РБК
.
Входной порог в первую сотню в этом году равняется $11,044 млрд. В такую сумму оценен находящийся на последней строчке бренд Scotiabank. Таким образом, марки Сбербанка и МТС стоят сейчас меньше $11 млрд.
Российские марки фигурируют лишь в отраслевой десятке самых дорогих брендов нефтегазового сектора. Стоимость бренда «Газпрома» за минувший год, по версии Millward Brown, снизилась на 17%, до $5,179 млрд, «Роснефти» — на 10%, до $5,001 млрд.
В отраслевом топ-10 газовая монополия занимает теперь девятое место (год назад — седьмое), в крупнейшая российская нефтекомпания — последнее (год назад — восьмое).
В 2014 году в десятке присутствовал еще и бренд ЛУКОЙЛа, оцененный тогда в $4,772 млрд.
