Умеда Парсаева покоряет Дубай

Умеда Парсаева — один из известных дизайнеров одежды и предпринимателей в стране. В ее портфолио проектов входит бренд одежды Charme, Upman и бренд косметики Paese Tajikistan. На ее аккаунт в Инстаграме подписаны более 1,4 миллиона человек. Ее поклонники говорят, что она бесстрашная. Недоброжелатели описывают ее как «высокомерную и холодную». 

О своих существующих и новых бизнес-проектах, личной жизни, и о том, как отечественный бренд Charme покоряет Дубай Умеда рассказала «Азия-Плюс».

От традиций к европейскому стилю

Умеда Парсаева получала образование в одном из ведущих вузов страны — РТСУ, а также продолжила свое обучение в сфере бизнеса и финансов в одном из университетов Пекина. Владеет 5 языками: русским, таджикским, английским, китайским и турецким, которые помогают ей успешно вести бизнес и за рубежом. 

— Умеда, бутик Charme, уже довольно узнаваемый бренд в Таджикистане. Но все же расскажите, как он появился?

— Бренд Charme основан в 2003 году моей мамой. Сначала это был маленький магазинчик — сто квадратных метров, который находился в другом городе. Потом мы переехали в Душанбе и открыли здесь четыре магазина в разных торговых центрах.

В юности я помогала маме решать организационные моменты, вскоре стала замечать, что у меня довольно неплохо получается. Обучив на своем примере буквально всему, начиная от ведения переговоров с зарубежными партнерами, заканчивая подбором индивидуального стиля каждому клиенту, мама плавно уступила мне бразды правления бизнесом. 

ИЗОБРАЖЕНИЕ

И тут начались колоссальные изменения. Если при маме ассортимент товаров был нацелен на традиционных таджикских женщин, то я почти полностью сменила его, добавив больше микса европейского стиля с национальным колоритом.

Тут найдется одежда для всех девушек: для офисных работниц, покрытых мусульманок и для любительниц европейских и восточных стилей. 

Немало сил также было вложено в маркетинг — за короткий промежуток времени Charme стал брендом №1 в Таджикистане. Мы стали первооткрывателями fashion-индустрии в Душанбе.

ИЗОБРАЖЕНИЕ

Платье для Седоковой

— Однажды вы одели экс-солистку «золотого» состава «ВИА Гра» Анну Седокову. Как так вышло? 

— Это было весной 2018 года. Это был мой первый сольный дебют, как таджикского дизайнера, поэтому я в деталях помню этот день. 

В столичном «Хаятт Ридженси» состоялся мой модный показ. Первая коллекция Charme – это вечерние и коктейльные платья, выполненные в черных, серебряных и золотых цветах; вторая – casual и офисный дресс-код с национальными узорами — икат, и заключительная коллекция – белый цвет, и снова вечерние и коктейльные платья.

Несмотря на то, что в моей карьере это был первый модный показ, мероприятие в Душанбе прозвучало достаточно громко. На показе участвовали таджикские исполнители Шабнами Сураё, Бехруз Зеваров, а также известный пародист Майкла Джексона — Гаго-Джексон (Гагик Айдинян) из России. Но, конечно, главной звездой вечера стала Анна Седокова. 

ИЗОБРАЖЕНИЕ

От нашего бренда она получила в подарок черное бархатное платье с серебряной боковой вышивкой, оно ей подошло идеально. 

«Я в свои образы влюблена»

— Кроме женской одежды, у вас также есть бренд “UPman”. Он, кстати, прославился футболками с надписью “Digahe”.

"Дигахе" (другая, — ред.) – так часто представляли и говорили обо мне другие. Так и родился новый унисекс бренд Upman. В основном это футболки с разными надписями, связанные с таджикским менталитетом. Меня удивило, что это вызвало большой интерес среди молодежи.  

— Вы часто выставляете в Инстаграм фото в образах от вашего бутика. Это реклама или вы и правда одеваетесь только в свое?

— И то и другое. 95% моего гардероба состоит из ассортимента нашего бутика. В свои образы я так влюблена, что не могу не одеваться или не сочетать элементы в повседневной и деловой жизни. 

ИЗОБРАЖЕНИЕ

— Кроме этого, вы еще и официальный представитель польской косметики Paese. К какому ценовому сегменту относится данный бренд? Сможет ли средний класс приобрести себе вашу косметику?

— Косметику Paese мы завезли в Таджикистан в 2019 году. Оказалось, многие уже наслышаны об этом бренде, и он быстро набрал популярность. Paese – один из лучших европейских брендов профессиональной косметики по соотношению цена-качество.

Вся косметика Paese производится в Польше, Германии, Италии, Испании. Уникальность средств Paese в том, что в их основе — активные натуральные комплексы, витамины С, А, РР, В И Е, масла, воски, минералы и натуральные солнцезащитные компоненты.

— Но, и это еще не все. У вас довольно успешный блог, вы блогер-миллионник в Таджикистане. Правда, говорят, что вы их себе накрутили. 

— Я никогда не позиционировала себя, как инста-блогер. Я девушка в бизнесе нежели инфлюенсер, а прокаченный Инстаграм — визитная карточка любого уважающего себя предпринимателя в наше время. 

ИЗОБРАЖЕНИЕ

Имея миллионную аудиторию глупо отрицать, что ты плавно стал также и блогером. Что касается накрутки то, Instagram давно поменял свои алгоритмы и теперь накрутка подписчиков карается временной или постоянной блокировкой аккаунта.

Мой быстрый рост подписчиков обусловлен частотой организацией круговых гивов, закупом рекламы у зарубежных блогеров с похожей аудиторией, а также таргетированной рекламой. Поэтому, дай Бог буду расти, я нацелена набрать 10 миллион подписчиков. 

«Мы должны держаться первой линии»

— У вас три крупных бизнес-проекта в Таджикистане, но вы живете и масштабируете бизнес в Дубае. Почему так? 

— Бренд успешен только там, где идёт правильное делегирование своих работ. Я свою команду сама собрала. На данный момент у меня 15 человек, которые помогают мне в продвижении проектов.

Что касается моего переезда в Дубай – это, своего рода, профессиональный вызов для меня. В своей стране со своими связями, знакомыми и личным брендом достаточно легко продвинуться в бизнесе, чего не скажешь про Дубай. Тут у тебя абсолютно нет знакомых, нет опыта и глубокого представления о дизайнерском бизнесе, что сопровождается сильной конкуренцией. Именно эти обстоятельства способствуют моему профессиональному росту, как предпринимателя. 

ИЗОБРАЖЕНИЕ

Меня конкуренты мотивируют, они не дают бездействовать. Когда я вижу у них что-то новое, это заставляет меня работать в два раза больше. Мы должны всегда держаться первой линии, быть лучше, успешнее, быстрее всех.

А еще, тут родился еще один мой проект. Если быть честным, бьюти-индустрия очень хромает в Дубае. Тут сложно найти квалифицированных специалистов в этой сфере – это именно то, с чем я столкнулась сама во время переезда. Это боль Дубая. А бизнес — проект это всегда про закрытие потребностей и болей аудитории. Имея более 5 лет опыта в бьюти-сфере, я решила рискнуть и открыть Charme Beauty Salon наряду с бутиком. 

Сейчас у меня в салоне команда из 13 человек. Слава Всевышнему, оба проекта продвигаются отлично. Дальше только больше!

«Есть кандидат в мужья, но мы пока присматриваемся друг к другу»

— Тема, которая интересует многих ваших подписчиков. Когда вы все-таки планируете заводить семью?

— В семье сила. Родители, родные, племянники всегда для меня в приоритете. 

Сама же я пока не встретила достойного мужчину, с кем бы с удовольствием создала бы семью. Любовь не запланируешь… 

ИЗОБРАЖЕНИЕ

Да, есть кандидат, который намерен жениться на мне. Но мы пока присматриваемся друг к другу и абсолютно не торопимся с заявлениями о создании семьи. Поэтому в этом вопросе, я полностью полагаюсь на судьбу и предопределение Всевышнего. 

— Очень много слухов о вас и вашей “тайной” личной жизни. Что было самым абсурдным, что вы слышали о себе? 

— Когда привлекательная незамужняя девушка из традиционной мусульманской семьи покоряет бизнес-индустрию и успешно продвигается в медиа сфере — это становится благоприятной почвой для абсурдных слухов. Впрочем, ничего необычного, слухи — неотъемлемая часть публичной личности. 

Но не давайте общественному мнению управлять вашей жизнью. 

ИЗОБРАЖЕНИЕ

— Недоброжелатели описывают вас как холодную и высокомерную. Это так или лишь защитная маска?

— Это не маска. С чего бы она мне понадобилась? Прошу не судить людей по фото в Инстаграме, тем более, если вы не знакомы лично. Я выгляжу немного строгой, однако в реальной жизни по отношению к женскому полу я добрая и приветливая. 

— Как получилось, что вы стали предпринимателем? Полагаю, это не было мечтой детства? Если нет, то кем вы хотели быть? 

— Я еще с детства поняла, что буду предпринимателем, как моя мама. Я творческий человек, а офисная работа по 40 часов в неделю всегда казалась мне скучной. Я поняла, что буду работать только на себя, но не знала, что буду в сфере моды. 

Когда попробовала — поняла, что это интересно, но это для меня не конечная точка в бизнесе. Я рассматриваю также другие, более перспективные сферы. Так что ждите новостей. 

ИЗОБРАЖЕНИЕ

— Планируете ли вы возвращаться в Таджикистан?

— Я из Таджикистана и не уезжала. Я живу на две страны, каждый месяц летаю обратно в Душанбе, чтобы проведать родных и семью. Рассматриваю жизнь на три страны, но это уже зависит от того, насколько я продвину свои проекты в Дубае.

Читайте нас в Telegram, Facebook, Instagram, Яндекс.Дзен, OK и ВК.