Бренд Google признан самым дорогой торговой маркой мира, впервые за последние три года сбросив с верхушки пьедестала корпорацию Apple.
Как сообщает
РБК
, по подсчетам экспертов аналитической компании Millward Brown, за минувший год стоимость марки Google выросла сразу на 40% — до $158,8 млрд, в то время как цена бренда Apple упала на 20% — до $147,8 млрд.
Третье место в представленном компанией рейтинге BrandZ по-прежнему занимает еще один представитель высокотехнологического сектора, а именно компания IBM, чью торговую марку эксперты оценивают в $107,5 млрд.
Это на 4% меньше, чем годом ранее, однако Microsoft, чей бренд за год подскочил в цене сразу на 29%, дотянуться до призовой тройки пока не удалось. Стоимость марки Microsoft эксперты оценивают в $90,2 млрд.
Единственной в топ-5 BrandZ торговой маркой, владелец которой не имеет отношения к сфере высоких технологий, стал McDonalds. За год бренд сети ресторанов быстрого питания подешевел на 5% и теперь стоит $85,7 млрд.
Кроме того, в первую десятку рейтинга вошли бренды Coca-Cola ($80,7), Visa ($79,2), AT&T ($77,88), Marlboro ($67,3) и Amazon.com ($64,25).
В принадлежащей компании социальной сети Qzone зарегистрировано уже более 623 млн человек, за 2013г. стоимость ее бренда выросла на 97% — с $27,3 до $53,6 млрд, что обеспечило Tencent 14 место в списке самых дорогих брендов мира.
Стоимость бренда Facebook за минувший год выросла на 68% (до $35,74), крупнейшая социальная сеть мира поднялась на 21 место в списке самых дорогих брендов. Еще две социальные сети — Twitter и LinkedIn — вошли в него впервые, заняв 71 и 77 места с результатами в $13,8 млрд и $12,4 млрд соответственно.
Кроме того, в число наиболее быстро растущих в цене брендов вошли китайская поисковая система Baidu (+46%) и Yahoo (+44%).
Общая стоимость 18 брендов, представленных в номинации «Технологии», составляет $827 млрд, то есть примерно треть от общей стоимости 100 самых дорогих брендов мира.
Из российских компаний в топ-100 попали Сбербанк и МТС, занявшие 75-е и 80-е место соответственно, сообщает
ИТАР-ТАСС
.
Российский оператор связи, стоимость бренда которого выросла на 14% до $12 млрд, также занял девятое место в списке самых дорогих торговых марок среди телекоммуникационных компаний. Лидером в данном рейтинге стала американская корпорация AT&T.
Стоимость бренда Сбербанка за год не изменилась и составляет $12 млрд долларов.
Структуры «Роснефти» войдут в акционерный капитал итальянской Pirelli
В десятку самых дорогих нефтегазовых брендов из российских компаний вошли «Газпром», «Лукойл» и «Роснефть», которая попала в список в первый раз. Стоимость ее торговой марки составляет $5 млрд.
Бренд «Газпром» за год подорожал на 1% до $6 млрд. Стоимость торговой марки «Лукойл» снизилась на 5% до 4 млрд долларов.
Общая стоимость всех брендов, вошедших в топ-100, составила $2,9 трлн, что на 12% больше прошлогоднего показателя.
Значительнее всего за год подорожали торговые марки производителей одежды. Их общая стоимость выросла на 29%.
Аналитики Millward Brown также отмечают, что больше всего за год увеличились в цене (на 19%) европейские бренды.
Millward Brown составляет список самых дорогих брендов в мире с 2006 года.
Как утверждают представители агентства, это единственный рейтинг, который основывается на опросе более 2 млн человек во всем мире и тщательном анализе бизнес-показателей тысяч компаний.
