Три последних года стали для Тохира Ибрагимова — основателя и генерального директора Tajikistan Fashion Week — знаковыми. В откровенном разговоре он рассказал, почему ушёл из госструктуры, продал квартиру и теперь делает закрытые показы, билеты на которые уже не купить.
От военной формы — к fashion-индустрии
Когда-то он носил погоны и стоял на границе с автоматом, а сегодня — сидит в первых рядах на модных показах. История Тохира Ибрагимова — не только о нём самом, но и о том, как развивается мода в Таджикистане.
После окончания школы и затем Казахского государственного университета (направление — «таможенное дело», квалификация — юрист), молодой человек, вернувшись на родину, начал карьеру в госструктурах. Работал в системе «Таджикстандарта», затем перешёл в Агентство по контролю за наркотиками при Президенте РТ, где в 26 лет дослужился до начальника отдела по борьбе с контрабандой.
«Я почти не спал в то время, всё время проводил на службе. Бывает: занимаешься одним делом, а в мыслях — совсем другое. Устав от рутины, начал думать о творческой работе. Так судьба связала меня с миром моды, который я решил изменить».
Тохир начал пробовать себя в бизнесе и постепенно входил в модную среду. В это время его близкий друг и партнёр — Саят Дасымбаев, генеральный продюсер Kazakhstan Fashion Week, — сделал ему судьбоносное предложение: поехать в Париж, чтобы представить там Таджикистан.
Всё совпало — в тот момент планировалась таджикская Неделя моды, а Тохир стоял перед выбором: остаться на стабильной госслужбе или рискнуть и отправиться на вручение премии ЮНЕСКО вместе с дизайнером Нафисой Имрановой. Он выбрал Париж — а значит, выбрал творчество.
Первый толчок
Поворотным моментом стало приглашение на Неделю моды в Казахстане.
«Там я понял, что и у нас может быть не хуже. Потенциал есть, но им никто не занимается. Мне всегда нравилось что-то организовывать, поэтому и решил начать серьезно заниматься модой, — говорит он.
Так появилась идея проведения таджикской недели моды — Tajikistan Fashion Week (TFW).
Первый сезон он вместе с партнёрами фактически запустил на бартере.
ИЗОБРАЖЕНИЕ
Квартира, долги и успех
Организация Tajikistan Fashion Week для Тохира Ибрагимова стала не просто карьерным шагом, а настоящей перезагрузкой жизни. На второй год проведения Недели моды ему пришлось продать квартиру, чтобы покрыть долги.
«Мы остались с бабушкой на съёмной квартире, а всю оставшуюся сумму я вложил в площадку. Тогда это казалось безумием, но я знал: или сейчас, или никогда», вспоминает Тохир.
По признанию Тохира, сначала всё шло тяжело: проект не приносил доходов, многие сомневались в его идее. Но уже на третьем сезоне, когда о Неделе моды начали говорить всерьёз, его усилия начали окупаться. Площадка TFW стала набирать известность.
«Сейчас могу смело заявить: Tajikistan Fashion Week — одна из лучших площадок в Центральной Азии, — с гордостью говорит Тохир. — Это не тусовка и не фестиваль. Это социально-культурный проект, который рассказывает миру, кто мы. Это про страну и её идентичность».
Имидж, слухи и принципы
Путь к успеху не был гладким. Как только проект стал набирать популярность, начались слухи.
«Про меня говорили всякое: что модели якобы вовлечены в сомнительные дела. Были даже обвинения в сутенёрстве. Девять лет мы держали площадку на чистом имидже. Ни одного грязного рубля не взяли. Я мог бы заработать миллионы, если бы пошёл по лёгкому пути.
Но для меня всегда важно не переступать грань. Мода — это искусство, а не бизнес-услуга».
Ему даже приходилось оплачивать участие дизайнеров из собственного кармана: банкет, логистика, проживание — всё ложилось на плечи организаторов. Но к четвёртому сезону успех стал очевидным.
Дизайнеры начали бороться за место на подиуме, а сам проект — ассоциироваться с качеством:
«Сегодня участие в Tajikistan Fashion Week — это статус. И если вижу сильную коллекцию от местного дизайнера, разрешаю участвовать бесплатно».
Новые возможности
Последние три-четыре года TFW стал не просто культурным событием в жизни страны, а важной частью стратегической повестки государства.
Теперь проект работает при поддержке Министерства промышленности и новых технологий республики:
«Благодаря Tajikistan Fashion Week открываются новые возможности для местных дизайнеров и производств».
ИЗОБРАЖЕНИЕ
Новый взгляд на страну
Особенным моментом в профессиональной истории Тохира стал форум «Содружество моды» в Санкт-Петербурге. Его выступление заставило многих взглянуть на Таджикистан иначе:
«Узбекистан и Кыргызстан уже перегружены заказами, в Турции — дорого, а в России — высокая себестоимость. А у нас, в Таджикистане, есть всё: фабрики, рабочие руки, станки, качество».
Эти слова прозвучали просто, но точно — и заметно удивили зал. Для многих это стало новым взглядом на производственные возможности Таджикистана. Позже он озвучил ту же позицию на встрече с председателем Совета Федерации РФ Валентиной Матвиенко.
Разговор был спокойным, но содержательным — без громких обещаний, но с чётким пониманием: у страны действительно есть потенциал, о котором стоит говорить всерьёз.
Часть регионального фэшн-альянса
Сегодня TFW неразрывно связан с глобальным фэшн-календарём.
Тохир Ибрагимов подчёркивает важность сотрудничества с такими странами, как Россия, Казахстан, Узбекистан, Азербайджан, Грузия, которые создали единую сеть проведения недель моды у себя.
По мнению Тохира Ибрагимова, Казахстан является «аксакалом моды» в регионе, сыграв ключевую роль в организации модных недель в Центральной Азии:
«Мы работаем как единое тело, строим индустрию, внутри которой соблюдается этика, есть уважение и поддержка».
Ставка на этнику и современность
Оказывая поддержку дизайнерам, Тохир даёт важную рекомендацию: 30% работ должны содержать таджикскую этнику, а 70% — современный, глобальный стиль, чтобы говорить на общем языке с модой.
«Между тем, этника — это вовсе не пыльный сундук наших бабушек. Мы не должны застревать в устаревших формах. Это должно быть новое таджикское. Современная этника — вот что мы пропагандируем. Иначе зачем вообще всё это? Мы обязаны продвигать свою культуру, но делать это умно, современно, достойно».
Таджикский тренд в мире моды
Был ли момент, когда Таджикистан смог задать тренд в моде региона? Не заимствовал, не вдохновлялся, а сам дал направление? И, что можно назвать по-настоящему таджикским в моде?
По мнению Тохира Ибрагимова, это чакан. Дизайнеры не просто используют его как декоративный элемент. В прошлом сезоне TFW они посвятили ему целую линию.
«Сегодня чакан переосмысляется, появляется на одежде, в аксессуарах, становится стильным акцентом — и, главное, выходит за пределы страны».
И за тем, что многие местные знаменитости носят таджикские дизайнерские наряды, как оказалось, тоже стоит целая стратегия:
«Наша задача: сделать так, чтобы известные люди носили одежду таджикских дизайнеров. Это один из действенных способов показать лицо нашей модной индустрии».
Одним из амбассадоров этой стратегии стала известная певица Нигина Амонкулова, за ней последовали Мехринигор Рустам и другие звезды.
Кто сегодня задаёт моду?
По мнению Тохира, флагманами модной индустрии сегодня являются дизайнеры Вайс Асоев и Махина Раджабова, которая работает под брендом Safia Кутюр. В этом году она дебютировала на Московской неделе моды и является представителем новой волны дизайнеров.
Между тем, не стоит забывать о мэтре моды и дизайна в Таджикистане Умеде Кучкалиеве и о других дизайнерах, таких, как например, Сулхия Гуломова с ее исконно памирскими нарядами, Мухайё Рустамзаде и ее бренд «MOYO», представляющий классику и повседневный аутлук, Ситора Салихова с брендом «GoolyNoor», которая креативно подаёт этнические нотки в своих работах.
По словам Тохира, именно такие дизайнеры и формируют новое поколение.
«Сейчас в Таджикистане работают 56 дизайнеров, а раньше их было всего 3. Это не просто рост — это индустрия, выросшая с нуля».
ИЗОБРАЖЕНИЕ
Закулисье с характером
Показ мод — это всегда красивая картинка: идеальный свет, который часто стоит баснословных денег, безупречные выходы, спокойствие ведущего и улыбки на лицах гостей. Но что остаётся за кулисами, знает только команда.
«У нас самый крутой бэкстейдж. Когда на одного дизайнера приходится по три волонтёра. Утюги, вода, еда, рейлы… Всё продумано до мелочей. Все модели — в халатиках, ухоженные, красивые. Мы встречали дизайнеров с уровнем и цепляли их сервисом. Люди приезжали и говорили: У вас лучше, чем в некоторых странах региона».
Но даже при таком уровне не обходится без форс-мажоров.
Самый яркий из них — история с визажистами. На одном из показов команда просто забыла объявить выход визажистов в финале — жест благодарности, обязательный по этикету. И те, обидевшись, не вышли на следующий день вовсе.
«В девять утра их нет. Никого. Я спокойно встал, собрал моделей и сказал: «Девочки, вы же у меня умные. Начинайте красить друг друга».
Так и произошло: более 50 моделей сами сделали себе макияж, причёски, собирались толпами у зеркал и даже в туалетах, и буквально спасли шоу.
«В итоге они были такими красавицами, что никто даже не понял, что что-то пошло не по плану. Это был форс-мажор — но из тех, которыми потом гордишься», — говорит он.
ИЗОБРАЖЕНИЕ
Иногда происходят почти анекдотические случаи. Несмотря на то, что моделей кормят, из-за стресса и волнения они всё равно чувствуют голод:
«Бывало, что кто-то у кого-то еду "своровал". И не потому, что не кормим, потому что стрессуют. Иногда даже шутят: Если не припрятал — остался голодным».
Но бывают и ситуации с острыми углами. Например, когда опытные модели оттесняют новичков. Или дизайнеры, которые внезапно меняют настроение.
Закулисье таджикской Недели моды — это пространство, где рождается не просто стиль. Там выковываются характеры, учатся стойкости и, в прямом смысле, собирают себя по кусочкам. И, как шутит Тохир, «главное, из любой ситуации можно выйти модно».
С одним крылом не взлететь
Без поддержки партнёров проект TFW не получился бы. Индустрию моды поддерживают локальные производители и те, кто работает в сфере услуг. Например, сеть клиник “София” и компания «Сиёма» — производитель воды и напитков.
Но есть еще люди, которые остаются за кадром. Прежде всего, это Малика Ярбабаева — генеральный продюсер TFW, начальник управления легкой промышленности и шелководства Министерства промышленности и новых технологий РТ. Именно она помогла выстроить устойчивую структуру внутри проекта.
Еще это такие бизнес-партнёры, как руководитель проекта Алишер Юнусов и основатель Kazakhstan Fashion Week Саят Дасымбаев, один из тех, кто на протяжении вот уже 9 лет помогает держать ритм Недели моды.
ИЗОБРАЖЕНИЕ
«Если не я, то кто?»
Слухи о закрытии TFW появились сразу после последнего сезона. Кто-то шепотом, кто-то в открытую говорил: всё, финал. Важно было задать этот вопрос напрямую.
«Действительно, хотел всё бросить. После финального показа у меня был стресс. Всё сработало идеально — локация, коллекции, организация. Но я увидел в зале слишком много равнодушия, слишком мало осознания, сколько стоит такой труд. И в какой-то момент просто захотелось на все плюнуть и уйти. Горячо, импульсивно, но от души».
Тохир не скрывает — обида была. Не на индустрию, а на тех, кто не ценит. Но потом наступило понимание:
«Если не я, то кто? Желающих будет много, но никто не поднимет индустрию на тот уровень, на который мы её выводим”.
Он также резко высказался о так называемых «зарубежных успехах» некоторых дизайнеров:
«Когда кто-то говорит, что участвовал в Париже или Милане — надо уточнять: на официальной Неделе моды или в подвале для 50 человек? Чтобы выйти на настоящую сцену, нужно пройти жёсткий отбор, иметь магазины по всему миру, а не просто шить дома и ехать на псевдопоказ. Это — обман».
Настоящий прорыв, по его словам, случился только недавно, когда таджикские дизайнеры впервые официально выступили на Неделе моды в Москве.
Между тем, в будущем TFW ожидает совершенно новый формат.
«Мы перейдём на закрытый показ. Вход — только по приглашениям. Для тех, кто по-настоящему ценит моду. Билеты продаваться не будут».
«Мечтаю стать министром культуры»
Кем видит себя скажем, через 10 лет Тохир Ибрагимов?
«Я безумно хочу изменить ментальность, внутренний код ДНК нации. Чтобы мода в Таджикистане перестала восприниматься как что-то чужое или поверхностное. Чтобы она стала частью нашей культуры, нашим языком, уважением к себе. Поэтому мечтаю стать министром культуры.
ИЗОБРАЖЕНИЕ
Не удивляйтесь — я серьёзно. Так как хочу иметь реальный инструмент, чтобы поддерживать, развивать, сохранять. Чтобы менять не только подиумы, но и отношение общества. Это моя самая большая цель на будущее».
Этой зимой читайте нас в Telegram, Facebook, Instagram, OK и ВК
