В магазинах Душанбе стартовали продажи нишевой парфюмерной линии Jaboo. Её создатель и идейный вдохновитель Навруз Усманов – наш соотечественник, владелец компании «Шохона» и основатель бренда «Crown City» – рассказал о своем новом проекте и о том, как он создавался.
А еще мы поговорили о парфюмерных мифах и о том, что такое правильный парфюм и как его выбирать.
Любовь к запахам
Не могу сказать, что это было моей давней мечтой. Я даже никогда не задумывался о том, чтобы создать свой аромат. У меня обостренное обоняние и с ранних лет запахи играли важную роль в моей повседневной жизни. К примеру, молодые люди частенько не умеют подобрать запах для себя, душатся тем, что есть под рукой. Но я всегда тщательно выбирал, чем хочу пахнуть.
ИЗОБРАЖЕНИЕ
С годами любовь к запахам только росла: каждая моя поездка или посещение парфюмерного бутика заканчивались тем, что я покупал что-то новое. Эти покупки я изучал, комбинировал их, экспериментировал с порядком нанесения, с пропорциями. Конечно, я интересовался и людьми, создающими все это.
В итоге, в 2016 году я побывал во Франции, и мне удалось повстречаться с несколькими именитыми парфюмерами. Большинство из них – выходцы из парфюмерных династий. Из поколения в поколение они передают секреты своего ремесла. Это особые люди, живущие своим делом, болеющие им.
Как родилась идея
После той поездки я впервые задумался о том, что такие люди смогут реализовать мои мысли, мои идеи. Что благодаря их опыту и возможностям я могу произвести на свет что-то свое.
Позже, во время визита в Италию, я побывал в тосканских садах и наслаждался там запахами цветов, которые поразили мое воображение. В голове стали возникать одна за другой идеи — как можно сочетать их в одном аромате. Нестандартном аромате. Таком, какого еще не создавала парфюмерная промышленность.
ИЗОБРАЖЕНИЕ
Вместе с итальянским парфюмером, Эдионом Битрай, мы создали три аромата, которые уже появились в магазинах Душанбе. На это ушло 2 года. Оказалось, что это очень кропотливая работа.
На разных этапах испытаний, которые мы проводили, мы получали очень хорошие отзывы. В парфюмерных салонах и бутиках есть специальные люди, их называют «носами». Они профессионалы и могут сразу сказать: создавалось ли когда-нибудь что-то подобное? На сколько процентов совпадает новый продукт с ранее созданными — на 100, на 70 или на 15? Так вот эксперты сошлись в одном: все ароматы Jaboo уникальны и эксклюзивны.
“За Jaboo стою я. За мной стоит моя страна”
О Jaboo
Название бренда должно было отвечать многим требованиям: быть звучным, уникальным, ярким. Слово Jaboo родилось спонтанно, после нескольких месяцев поисков я понял: это то, что нужно! Правильно произносить «Джабоо».
В линейке сейчас три аромата: мужской Duomo, женский Aromatease и унисекс Adoro.
Duomo получился очень выразительным, ярким и более многогранным, чем женский или унисекс. Он рассчитан на классический образ успешного мужчины: за 30, в костюме, состоявшийся и статусный.
ИЗОБРАЖЕНИЕ
Adoro – аромат для молодежи: и мальчиков, и девочек. Он таким и получился – нравится и тем, и другим.
Aromatease – без преувеличения, самый интересный аромат. В нем перемешиваются сладкие ноты и свежесть. Обычно любители свежести принципиально не душатся сладким парфюмом, но даже они во время тестов отзывались об Aromatease положительно.
На этой неделе продажи начнутся в нескольких точках города. Первыми с Jaboo познакомились посетители ювелирного дома «Акика». На наших страницах в соцсетях будут анонсы других мест, где можно приобрести наш парфюм. Совсем скоро стартуют продажи Jaboo в Узбекистане, Казахстане, России, ОАЭ.
У многих возникли вопросы, почему в названии нашей продукции используются слова итальянского и английского происхождения. Не подражаю ли я известным домам моды, не маркетинговая ли это уловка?
Моя позиция ровно противоположная. Если бы я хотел кому-то подражать, я заказал бы аромат на крупном производстве, а не корпел бы 2 года над созданием уникального продукта. На упаковке стоит мое имя. Это не просто товар для получения прибыли. За ним стою я. За мной стоит моя страна.
Как правильно выбрать парфюм
В парфюмерных бутиках Франции есть очень интересная практика. Там вас никто не заставит покупать парфюм сию минуту. Вам нанесут его на лоскутки ткани и дадут их с собой, чтобы вы с ними пожили денёк. Ведь в разных обстановках и с течением времени ароматы раскрываются по-разному.
Нормой считается, если аромат держится на лоскуте от 5-6 часов. Когда мы тестировали наш парфюм, он держался на лоскуте до 3-х суток.
Возвращаясь к теме ароматов унисекс. Вокруг нее много мифов. И главный, что ароматы бывают женскими и мужскими. По словам экспертов и парфюмеров деление по гендерному признаку – чисто маркетинговая уловка. Вы можете использовать любой, если он вам нравится.
О планах
У меня большие планы. А будущей весной хочу пригласить к нам парфюмеров и вместе с ними уйти далеко в горы. Там мы будем искать новые ароматы для создания уникальных эссенций. Наши горные травы остались в моей памяти еще с тех пор, как я ребенком был в Ромите в лагере «Горная сказка».
ИЗОБРАЖЕНИЕ
Я хочу поделиться с миром, тем, что у нас есть.
Очень хочу, чтобы наши эссенции вышли на международный рынок, обязательно с пометкой «Сделано в Таджикистане». Сама процедура их создания очень сложная и для этого требуются серьезные лаборатории и квалифицированные специалисты.
Но я начал работать над этим вопросом. Хочу, чтобы производство было здесь, и мы могли экспортировать уже готовое сырье. Чтобы наши эссенции могли сказать новое слово своими особыми, восточными нотками в мире парфюмерной промышленности.
Читайте нас в Telegram, Facebook, Instagram, Viber, Яндекс.Дзен и OK.
Свои вопросы, сообщения, видео и фото присылайте на Viber, Telegram, Whatsapp, Imo по номеру +992 93 792 42 45.
